～ せとうちDMOのノウハウを活用した香川県との連携事業スタート ～

せとうちDMO(※1)は、平成29年度からデジタルマーケティングによる欧米に向けた広域周遊プロモーションを本格的に実施しています。このノウハウを活用した瀬戸内国際芸術祭のデジタルマーケティングを本日4月26日から香川県（公益社団法人香川県観光協会）及び瀬戸内国際芸術祭実行委員会（会長：浜田恵造香川県知事）との連携事業として開始しました。

この度の連携は、一般社団法人せとうち観光推進機構(※2)の構成メンバーである香川県及び瀬戸内国際芸術祭実行委員会が、デジタルマーケティングによる海外でのプロモーション効果の有効性を高く評価いただいたことから実現しました。

瀬戸内海の島々を舞台に繰り広げられる現代アートの祭典「瀬戸内国際芸術祭」は近年、ニューヨークタイムズを始めとした様々な海外メディアで取り上げられるなど、海外における認知が高まっており、4月26日からは「瀬戸内国際芸術祭2019」春会期が開幕されます。

こうした中、海外で高まった瀬戸内国際芸術祭の認知を実際の誘客につなげ、外国人の参加者増加のみならず、瀬戸内地域の外国人旅客の周遊増加を目指し、せとうちDMOと香川県（公益社団法人香川県観光協会）、瀬戸内国際芸術祭実行委員会は、「瀬戸内国際芸術祭オフィシャルツアー」、作品鑑賞パスポートをフックとしたデジタルマーケティング事業を実施します。

本事業では、せとうちDMOのもつデジタルマーケティングのノウハウを活用し、オフィシャルツアーが言語対応している英語圏のアメリカ、イギリス、オーストラリアをターゲットに広告配信を実施し、オフィシャルツアーHPへの流入を促し、ツアーの予約や瀬戸内国際芸術祭の作品鑑賞パスポートの購入につながるか分析、効果検証を行います。また、せとうちDMOが有するデジタルマーケティングツールを活用して、日本への旅行や瀬戸内国際芸術祭に興味を持つ層をターゲットにプロモーションを仕掛けることで、通常の広告配信よりも高い広告効果を目指すとともにその効果分析を行います。

▲「瀬戸内国際芸術祭オフィシャルツアー」HPのキャプチャ
URL：https://setouchi-artfest.kotobus.com/

 

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